- 2008年11月28日 21:53
- 松岡 雄司
- 個別ページ
【医師法コラム】光脱毛と医師法の微妙な関係
こんにちは。
Webコンサルタントの松岡です。
今回は広告法規シリーズとして、「レーザー脱毛と医師法の関係」についてお伝えします。医師法と広告の関係は、エステティックサロン事業者、広告制作会社、広告代理店、ライター、編集者などにとって確実に押さえておきたい分野です。
ご存じの通り、レーザー脱毛や光脱毛は、医療機関やエステなどで簡単に“キレイ”を手にできる施術法として人気です。90年代半ば以降、女性を中心にブームとなり、今ではすっかり市民権を得た感がありますね。女性なら誰もが一度は、体験したいと思ったことがあるのではないでしょうか?
ところが今、そのニーズを逆手に取った違法行為、あるいは無知による違法行為が相次いでいます。事実、「やけどをした」「痛みを感じる」といった被害報告は後を絶たず、軒並み逮捕者が出ているのが現状です。ちなみに国民生活センターによると、昨年(2007年)あったエステでのレーザー脱毛などによる被害相談は227件にも上るとか。
では最近の違法事例をみてみましょう。
■医師資格なしで光脱毛 京都のエステ店長ら3人逮捕
京都のエステ店長ら3人逮捕京都市内のエステティックサロンで医師免許を持たずにレーザー光線を当てて脱毛する「光脱毛」を行ったとして、京都府警は4日、医師法違反の疑いで、同市南区、エステ店店長、井芹可奈恵容疑者(28)と女性従業員2人を逮捕した。
調べでは、井芹容疑者らは今年3月、医師免許がないにもかかわらず、同市内の女性に対し、医療行為にあたる光脱毛機を使った脱毛エステを行った疑い。
上記は医師法の17条にある「医師でなければ医業をなしてはならない。」という部分に抵触した事例です。 実施した「レーザー脱毛・光脱毛行為」が医業にあたるかどうかが争点となり、関係者は医師のみできる脱毛」と「医師免許が無くてもできる脱毛」の境界線をしっかり認識しておく必要があります。
■毛根を破壊するようなレーザー脱毛・光脱毛は医師しか実施できない
⇒ 逆に言えば、毛根を破壊するようなレーザー脱毛・光脱毛でなければ、医師や医療機関でなくても実施可能ということ。これは宣伝・広告も同様です。エステティックサロンなどでは、以下に該当する行為や広告宣伝を実施することはNGであり、該当しなければ問題ないということになります。
(1) 用いる機器が医療用であるか否かを問わず、レーザー光線又はその他の強力なエネルギーを有する光線を毛根部分に照射し、毛乳頭、皮脂腺開口部等を破壊する行為
⇒ 毛根部分などを傷つけない危険性の低いレーザー脱毛・光脱毛はOK。永久脱毛や完全脱毛などはNG行為である。この辺りの境界線は曖昧であり特に注意が必要。
(2) 針先に色素を付けながら、皮膚の表面に墨等の色素を入れる行為
⇒ アートメイクやファインメイク、入れ墨などはこれにあたる。
(3) 酸等の化学薬品を皮膚に塗布して、しわ、しみ等に対して表皮剥離を行う行為
⇒ 皮膚などの身体に根本的な影響を与える行為はNG。
(出典:引用 昭和59年3月22日、厚生省医務局・医事第21号)
今後エステなどの美容行為に対する規制はますます強化されてゆくでしょう。人体を傷つける可能性がある以上は。自主規制も強まる動きがあります。
多くのエステ事業者をクライアントに抱える当社では、医師法周りの表現を慎重に記載しております。今後も引き続きWebコンサルティングの一環として事業方針に対するアドバイスや原稿制作サポートを強化してゆく所存です。
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- 2008年11月18日 22:47
- 松岡 雄司
- 個別ページ
「Webコンサルタント.jp」スタッフコラムの主な読者層は、中小・ベンチャー企業の経営者様やWeb担当者様ではないかと思います。その中にはSEOに限界を感じつつ、リスティング広告に投資しては、「何か画期的なWeb戦略はないものか……」などと頭を抱えている方も多いのではないでしょうか。
例えばこのような……
消費者ニーズが多様化する中で競合サイトは増える一方。SEO施策にお金をかけて上位表示されたところで、肝心のコンバージョン(成約)にほんんどつながらない……。さてどうしたものか。
そこでアクセス解析を設置してみた。上位表示されている分アクセス数は多いようだ。アクセス数を自ら確認してみたものの、どのように分析して、どのようにサイト改善を実施すればよいか分からず……。
そこで、「Webコンサルタントに相談」という一手もありますが、個人的にこういったケースに効果覿面だと考えているのが「メールマーケティング」です。「メールマーケティング」というと、大規模なCRMなどを想起するかもしれませんが、簡易的なメールマガジンやフォローメールの導入であっても非常に有益なダイレクトマーケティングを実施することができます。
なんと言っても、「無料メール配信登録」という“具体的なアクション”を起こした消費者の属性(年齢・性別・興味・予算など)が分かるというメリットがあります。アクセス解析では見えにくかった具体性を伴った消費者のデータにより、導線改善などではなく、「コンテンツ内容の側面」から課題を解決しやすくなるのです。これはアクセス解析ではなかなか見えてこない部分だと言えます。
“具体的なアクション”を起こした消費者は、
送られてくるメールに少なからず興味を持っています。
沢山の訪問者の中でも、特に「あなたの会社」、
「あなたの会社の商品・サービス」に注目している人たちです。
こうした有望な見込み客に直接メールを配信できるのですから、コンバージョンに結びつく可能性は飛躍的にアップ!というわけです。絞られたターゲットに対して充分なコミュニケーションを図ることで、さらなる優良顧客へ導いてゆくことも可能になるでしょう。今更ながらメールマーケティングに大注目です。
ただし、メールマーケティングを成功させるためには、
いくつかの工夫が必要になります。
成否はコンテンツ内容しだい。
マーケティングに基づいた「面白くて濃いコンテンツ」を用意できるかどうかが鍵になります。言葉にするのは簡単ですが、なかなか難しいものです。単にメールを配信し続けているだけでは、たとえ1000通送っても時間の無駄になるでしょう。ただでさえメールコンテンツのライティングは、多くの時間を要する作業なのですから。
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「工夫を凝らしたタイトリング」
「表現豊かなメッセージング」
「限定性と対話性を盛り込んだコンテンツ」
「感動を呼ぶエピソード、ストーリー性」
「メール媒体を意識したテキストレイアウト」
「読ませるためのライティング」
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により、消費者の心を掴むことができれば
たった5通であってもコンバージョンを獲得できるのです。
■メール配信によるダイレクトマーケティングサービス
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