地方での「webサイト×紙媒体」
- 2008年5月 1日 00:01
- 塚本 裕
塚本です。
今回は、福岡のクライアント様で
WEBを使用して見事にキャンペーンを成功されたので、
ご紹介させていただきます。
今回のクライアント様は、スポーツクラブをされており、
無料体験のキャンペーンを行うこととなりました。
昨年も同じキャンペーンを行ったのですが、
その時は紙媒体（折り込みチラシ）のみで告知しており、
その結果、無料体験に申し込まれた方は、
5，6人という結果でした。
当時もWEBサイトを持っていたのですが、
うまく連動を図っておらず、結果としては
思わしくない状況でした。
そこで、今年はWEBと
紙媒体との連動をしっかりと行うことを提案し、
広告代理店様、私、クライアント様とで、
数ヶ月前から計画を練り上げました。
福岡の都心部という地域性であれば、
当然WEBのみでも十分な結果を望めますが、
今回は、福岡の中心部より少し外れた場所と
ターゲットにしている住宅地の属性も踏まえ、
折り込みチラシとの連動を選択しました。
結果としては、正確な数値は申し上げれませんが
少なく見積もっても10倍以上のお申込みを頂戴しています。
今回のWEBサイトの役割として、
折り込みチラシでユーザー様の興味づけをしてあげ、
WEBサイトで詳細を伝え、成約に持っていくというものです。
都心部などでのキャンペーンにはリスティング広告を
活用し、集客することはもちろん可能ですが、
地方や状況によっては、ネット上でのマーケット自体が非常に
少ない場合があります。
私たちは、紙媒体は提供させていただいておりませんが、
WEBサイトの立場に立ってのメディアミックスのご提案を行うことも
可能です。
地域性も理解したうえでの戦略を組む。
これが重要ですね。
福岡営業所 CS課長 塚本裕
