YDNのサイトリターゲティングとは？

投稿者：セールスマーケティング部

2013/06/07 15:59

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前回はYahoo!ディスプレイアドネットワーク（YDN）のインタレストマッチとは？という内容の記事でしたが、今回はまた別のYDN広告掲載方式「サイトリターゲティング広告」について触れてみたいと思います。

YDNのサイトリターゲティングとは？

サイトリターゲティングとは、過去に広告主のサイトに訪問したユーザーが、Yahoo!ディスプレイアドネットワーク（YDN）提携サイトのコンテンツページを閲覧した際に、広告を表示する広告掲載方式です。
サイトリターゲティングを利用することで、一度サイトに訪れたユーザーに対して広告を表示することができます。
潜在顧客・顕在顧客の囲い込みと、継続的なコミュニケーションが可能になったと言えるでしょう。

Google アドワーズ広告でいう「リマーケティング広告」になります。
サイトリターゲティングとは
引用元：Yahoo！JAPAN

サイトリターゲティングを始めるには？

サイトリターゲティングを利用する際は、事前にサイトリターゲティング用タグをサイトの全ページに設置し、ユーザーリスト（ユーザーの訪問履歴）を蓄積しておくことが必要です。
※2013年5月27日にYDNサイトリターゲティングの正式配信がスタートしました。
まだ配信を検討されている方も、あらかじめタグの設置を行っておけばユーザーリストを貯めておくことができます。

サイトリターゲティング用タグを取得する

操作手順
１：広告管理ツールの「広告管理：YDN」タブをクリック
２：「アカウント一覧」から当該アカウントをクリック
３：「ツール」タブをクリック
４：「ターゲットリスト管理」をクリック
５：「プライバシーポリシーに必要な記載事項」について規約の内容を確認した上で、「同意する」にチェックを入れ、[サイトリターゲティング用のタグを取得する]ボタンを押す（同意は初回の1回のみ）
リターゲティングタグの取得
引用元：Yahoo！JAPAN

※サイトリターゲティングを利用するにはサイトにプライバシーポリシーに関する項目を記載する必要があります。
参照：プライバシーポリシーに必要な記載事項

サイトにリターゲティング用タグを設置する

上記で取得したタグをコピーし、サイト内全ページに設置します。
設置箇所としましては、/bodyの直前が推奨されています。

※Adwordsのリマーケティングと違い、コンバージョンタグの流用ができない為、
サンクスページを含む全ページにリターゲティング用タグの設置が必要です。
詳細な設定にはなりますが、サンクスページのターゲットリストを作る必要があるという事になります。

サイトリターゲティング広告は、一度サイトに訪れたユーザーに対して広告を配信する機能ですが、それをターゲットリストと組み合わせて配信することで、さらにピンポイントな配信を狙える広告になります。

ターゲットリストの設定

キャンペーンの広告掲載方式にサイトリターゲティングを選択した場合、ターゲットリストの作成と設定が必要となります。

ターゲットリストとは？

サイトを訪れたユーザーの訪問履歴によって、URLなどの任意の条件でグループ分けしたリストのことです。
広告掲載方式がサイトリターゲティングの広告グループにターゲットリストを設定することで、ターゲットリストに含まれるユーザーに対して広告を配信することが可能になります。
※ターゲットリストは1アカウントにつき、デフォルトのターゲットリストを含めて最大100個まで作成できます。

ターゲットリストは、下記の3つの種別に分類されます。