拡張・拡大テキスト広告が本格始動！

投稿者：セールスマーケティング部

2017/03/23 15:07

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昨年から公開されていた拡張・拡大テキスト広告(ETA)が本格的に始動しました。
Googleは今年の1月末、Yahooは3月初旬をもって標準テキスト広告の入稿ができなくなり、今後は新しいフォーマットでのみ入稿できるようになります。
両媒体共に推奨する新規フォーマット。すでに導入している方も多いとは思いますが、改めてルールやメリットをまとめていきます。

拡張・拡大テキスト広告フォーマットのルール

Google拡張テキスト広告、Yahoo！拡大テキスト広告共にルールは下記のように定義されています。

タイトル

標準テキスト広告(従来のフォーマット)
　－　タイトルは１つ
　－　文字数は最大で30文字(全角15文字)
拡張・拡大テキスト広告
　－　タイトルは２つ(前後を「-」ハイフンで結合)
　－　文字数はそれぞれ最大で30文字(全角15文字)

説明文

標準テキスト広告(従来のフォーマット)
　－　説明文は２つ
　－　文字数はそれぞれ最大で38文字(全角19文字)
拡張・拡大テキスト広告
　－　説明文は１つ
　－　文字数は最大で80文字(全角40文字)

表示URL

標準テキスト広告(従来のフォーマット)
　－　最終ページURLと別で設定
拡張・拡大テキスト広告
　－　最終ページURLに基づいて自動で設定

パスの設定

新フォーマットになり、パス(ディレクトリ)の設定が可能になりました。
文字数は15文字(全角7文字)で２つまで設定可能。表示URLの後ろに続く形で表示されます。
設定は任意ですが、ユーザーの目に留まる箇所なのでぜひ追加しましょう。

ETA

拡張・拡大テキスト広告フォーマットのメリット

長い文章が設定でき、自由度が上がったフォーマットには以下のようなメリットがあります。

・視認性の向上
　文字数が増加したことで、よりユーザーの目に留まりやすくなります。
　スマホであれば広告表示オプションとの併用で、画面の半分以上を占拠することも可能です。
・多くの情報を含めることができる
　当然、文字数が増加したことでより多くの情報をユーザーに与えることができます。
　今まで伝えきれなかった強みを追加することにより、クリック率の向上にも繋がります。
・品質スコアの上昇
　多くの情報をユーザーに与えることでクリック率が高まり、品質スコアにも影響を与えます。
　また、キーワードとのマッチ度合いも高められるので低CPCでの運用も可能となります。

ざっくりとですが新しいフォーマットのメリットを挙げてみました。
ここで重要なことは、従来と同じく「重要な情報は前に持ってくる」ようにしましょう。
ユーザー環境に因り広告文が省略されてしまうこともあるので、折角の情報が隠れてしまうことが無いように注意しましょう。