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リスティング広告の『GPDCAサイクル』
リスティング広告には明確な目標設定を
検索連動型広告を有効活用するには、戦略的な運用が必要です。運用において「目標→計画→実行→検証→改善」という「GPDCAサイクル」を実行することで、費用対効果をより高めることができます。
また、GPDCAサイクルの実行の中で貴社のWebサイト運用上でのマーケティングデータを得ることもできます。フリーセルでは、リスティング広告の販売・出稿・運営管理全般のノウハウを活かしながら、貴社のGPDCAサイクル実行を支援いたします。
Goal 明確な目標および運用方針の設定
・目標および運用方針の設定
リスティング広告を運用するに当たり、もっとも重要になるのは明確なゴールの設定です。「訪問者を増やす」「売り上げを上げる」といった漠然とした目標ではインターネット広告で成果をあげづらいのです。まずは、自社（広告主）の強み・弱みを抽出して、目標と運用方針を明確にした上でリスティング広告を出稿することが大切です。
Plan キーワード作成、タイトル・広告文作成、リンク先選定
・キーワード作成
見込みとなるユーザーを囲い込むため、商品名、サービス名などのコアキーワードだけでなく、用途を含めたロングテールに該当する関連キーワードを業界の特性や検索実績に合わせて、リンク先のサイトを元に選定いたします。
・タイトル・広告文作成
クリック率を高めるため、キーワードをできるだけ盛り込んだ文章作成を基本とし、御社のマーケティング戦略をヒアリングした上で消費者の購買意欲に働きかけるような訴求力のある広告文を作成いたします。
・リンク先選定
売り上げや会員を増やすなど、何らかの成果を得るため、サイトの中から必要な情報が十分にあり、かつ、問い合わせや購入につながりやすいページを選定します。
Do 入札管理
・入札管理
基本方針として、広告予算額内でクリック数を最大限まで増やすために、クリック当たりのコストを抑えた１か月均等な広告出稿を行います。なお、広告費用対効果や投資効果を見据えた運用を行う場合は、目的の達成に向けた運用を行います。
Check パフォーマンス集計
・パフォーマンス集計
広告効果を表す指標やコストのかかっているキーワードなど、注目すべき項目を見やすくわかりやすいグラフ付きレポートで提供し、改善点が共有できるようになっています。
Act 改善提案
・改善提案
広告の出稿による目標の達成に向けた改善を弊社の有資格者を中心としたチームが提案させていただきます。
フリーセルの考える 「 リスティング品質ポリシー50 」
当社では、リスティング広告を運用する上で、「リスティング品質ポリシー50」という、リスティング広告の効果を最大限発揮できるように独自の品質ポリシーを定めています。
「GPDCA」のサイクルに通して、最初に目標を明確化し、その目標に向けて1つひとつのサイクルを細分化してゆきます。これにより、仮説と分析を繰り返し、検証することでより効果的な運用が実現します。
