【セミナーレポート】6月25日(火)開催成果に直結させる「ユニファイドキャンペーン」最新戦略セミナー

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こんにちは！フリーセルの中村です。

今回は2013年6月25日（火）に行われた無料セミナー成果に直結させる「ユニファイドキャンペーン」最新戦略セミナーの模様をお届けします！

前回のセミナーのテーマであったGoogleのエンハンストキャンペーンと同様に、Yahoo!プロモーション広告でも「ユニファイドキャンペーン」により、多様化するデバイスに効果的にアプローチすることが可能となりました。この新しい機能を使いこなすためのノウハウ・成功事例のご紹介しています！

第一部　ヤフー株式会社の山村俊介氏登壇「ユニファイドキャンペーン基礎講座」

ヤフー株式会社の山村俊介氏にご登壇いただき、さまざまな機能を持つユニファイドキャンペーンの概要や特徴、要点についてお話いただきました。

デバイスの多様化に伴い、1人のユーザーが時間帯やシーンに合わせて複数デバイスを使い分けるスタイルは、今後より一層増えると予想されます。マルチデバイス化がさらに進むことで、どのようなユーザー行動が考えられるのか？という例を具体的な事例を添えてご説明いただきました。

※Yahoo!プロモーション広告スポンサードサーチ　ユニファイドキャンペーン資料より抜粋（2013年6月）

同一キーワードでも、デバイスやシーンによってユーザーが検索する意図や背景は大きく異なる場合があります。今後は、たった一つのキーワードがもっとさまざまな展開を生むことになり、細かく注視していくことが成果に直結すると考えられます。

※Yahoo!プロモーション広告スポンサードサーチ　ユニファイドキャンペーン資料より抜粋（2013年6月）

ユニファイドキャンペーンでは、複数デバイスを所有しているユーザーに対して、「デバイス」「地域」「時間帯」などに合わせた広告配信が1キャンペーン内・同一キーワードで効果的に行えるようになります。

※Yahoo!プロモーション広告スポンサードサーチ　ユニファイドキャンペーン資料より抜粋（2013年6月）

新規に入稿する分はすでにユニファイドキャンペーンに対応している点と、これから段階的に提供されていく機能、そのスケジュールについてもご説明いただきました。今後提供される機能により、より一層、マルチで隙のない広告運用が可能となります。

第二部　エディタなしでもココまでできる！「ユニファイドキャンペーンの秘策大公開」

（1）ユニファイドキャンペーン設定方法

既存のアカウントをユニファイドキャンペーンに変更する方法や、変更確認画面、スマートフォンの入札価格調整率についてご説明しました。

スマートフォンは、入札額ではなくオプション設定で引き上げ率、引き下げ率を設定するのがこれまでとの大きな違いです。入札単価はキャンペーンで調整することができます。

※画像はサンプルです。実際の表示とは異なる場合があります。

新規キャンペーンでの設定方法も、実際の広告管理ツール画面をご覧いただきながらご説明しました。勘違いしやすいスマートフォンの調整比率やインポートの際の注意点、スマートフォン向けの広告文作成についても触れています。

※画像はサンプルです。実際の表示とは異なる場合があります。

【インポート用のテンプレートで入稿する場合の注意点】
・デバイス設定
・スマートフォン入札価格調整率
・広告タイプ

※画像はサンプルです。実際の表示とは異なる場合があります。

【スマートフォン向けの専用広告を入稿する場合の注意点】
・優先デバイス

※画像はサンプルです。実際の表示とは異なる場合があります。

（2）ユニファイドキャンペーンから考えるスマートフォン対策

スマートフォン用広告で効果を出すためには、ユニファイドキャンペーンをうまく活用し、ユーザー利用シーンに合わせてアプローチすることが重要となります。

PCとの違いを理解し、スマートフォンならではのユーザーの利用シーン・ニーズを把握すること。そして広告文やページの訴求点を変え、競合分析を行い、勝てるポイントを見つけてさらに訴求点を再設定をしていく、PCやモバイルとは異なる、PDCAサイクルを回すことが求められます。スマートフォン向け広告は、全く別の新しい媒体としてチューニングし直す必要があるのです。